与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。几乎每个成年人都有一个于自己共同成长的精神偶像,为他们提供向前的精神力量,而对于Z世代群体而言,这个力量很可能来自一个二次元英雄,英雄们的内核是正义和强大,打开模型手办那个心动的瞬间,似乎看到了最坚定的内心力量。
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