与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。日前,由易小星监制、马凯执导的惊悚喜剧电影《了不起的夜晚》已开启全国“欢乐打卡行”校园路演。3月27日,导演马凯、领衔主演王子璇,主演梦涵携影片来到“欢乐打卡行”全国校园路演天津站,与年轻观众一起在反转不断的剧情中“抱团欢笑”。现场学生反应热烈,影片收获诸多好评:“抢了很久的票,不虚此行!”、“形式很创新,约会首选”、“好久没看过这么欢乐的电影了”、“真的体会到这种团结协作的感情”。更有很少看惊悚电影的同学观影后表示:“恰到好处!特别适合我这种没有那么大胆量的人,剧情反转承接非常流畅。”
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