2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。电影《敦煌英雄》由曹盾(《长安十二时辰》)执导、马伯庸编剧、张鹏担任动作导演,章宇、窦骁、余皑磊、雷佳音、朱亚文、李光洁等出演,以张议潮率沙州军民回归大唐的历史故事为创作背景,展现一部波澜壮阔的热血史诗。
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