编剧王元亨在谈到剧本的创作经历时感慨道:2013年,习近平总书记在曲阜考察时,拿起桌上的书说:这两本书我要仔细看看!一本是《论语读诠》,另一本是《孔子家语》,本影片就是取材于《孔子家语》。在该片的创作过程中,每当写到孔子一幕幕感人的故事,他常常下笔落泪。海报有多种类型,在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等,而在映后发表的破亿海报始于2014年前后,那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期,微博、微信等平台的大规模普及,让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中,而是赋予了新功能,帮助片方与观众进行双向信息沟通,借此获得物料的反馈。在这之后,片方越来越重视映后的宣发,加上当时是中国电影产业发展的黄金时期,电影票房的纪录被屡屡刷新,这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。