与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。刘照慧提到:“系列九部电影,每部电影里面对社会问题,都有深刻的观察和思考。比如光头强从早期的伐木工人,后来变成导游,这之后它的叙事空间极度地扩展开了,能够把各种社会问题的敏感度,巧妙地融入到电影中,并且能够给社会的缩影有所体现,又用温暖的形象呈现出来,它是有思考、有深度的。”
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